Un resumen de los esfuerzos realizados durante el verano por el brazo de marketing de destino de la Cámara, Visita el centro-norte de Massachusetts (VNCM).
Premio de Subvención MA250
Visit North Central Massachusetts se enorgullece en anunciar que ha recibido una segunda subvención de marketing de la Comisión del 250º Aniversario de Massachusetts, continuando el exitoso tema “North Central Massachusetts es Revolucionario”. Esta nueva financiación apoya cuatro campañas dinámicas, cada una diseñada para mostrar las fortalezas de la región y atraer visitantes hasta agosto de 2026.
Comida – Una “Revolución Gastronómica” se está gestando en el centro-norte de Massachusetts, diseñada para invitar a los visitantes a “Probar lo que nos hace locales” y descubrir “El nuevo destino favorito de sus papilas gustativas’. Desde bodegas y huertos hasta mercados de agricultores, restaurantes de la granja a la mesa y restaurantes especializados, la campaña destaca las cervecerías, puestos de agricultores y joyas culinarias de la región. Una sesión de fotos de restaurantes dará vida a estos sabores, con Edible Boston/Worcester como socio de marketing.
Deportes y recreación – Una revolución deportiva se está gestando en el centro-norte de Massachusetts. “Del campo a la cima, donde la aventura comienza aquí”. Mostrando deportes amateurs y juveniles, equipos semiprofesionales, esquí alpino, senderismo, escalada en roca y recreación al aire libre, la campaña captura la energía del estilo de vida activo de la región. Los socios de marketing incluyen Worcester Magazine y MBTA Commuter Rail.
Historia e Innovación — “Doscientos cincuenta años después, nuestras ciudades y pueblos siguen siendo revolucionarios”. Esta campaña destaca el espíritu histórico e innovador de comunidades como Pepperell, Groton, Rutland, Leominster y Devens. NPR/WBUR ayudará a compartir estas historias en todo el estado.
Súper Región Central de MA – “El Corazón de Nueva Inglaterra Ofrece una Experiencia Revolucionaria”. Esta campaña colaborativa dentro de la iniciativa MA250 une al norte central de Massachusetts con Discover Central Massachusetts y MetroWest Boston. Juntos, estas regiones promueven la historia, la naturaleza, las comunidades vibrantes y el espíritu acogedor como rasgos distintivos del Corazón de Massachusetts. MassLive sirve como socio de marketing para este esfuerzo colaborativo multirregional.
Con esta subvención, North Central Massachusetts continuará inspirando a los visitantes con experiencias auténticas, diversas y revolucionarias que impulsarán el impacto económico para las empresas miembros.
Alianzas de Plataformas Digitales
Hemos mejorado nuestro enfoque basado en la tecnología con dos potentes plataformas digitales para promover recintos deportivos y eventos especiales. Nuestra consolidada asociación con PlayEasy, una plataforma líder que conecta a organizadores de deportes juveniles y amateurs con recintos regionales, se ha ampliado para incluir una nueva función de reserva de hoteles que permite a los hoteles recibir reservas directas a través del sitio de PlayEasy, creando flujos de ingresos medibles para los establecimientos miembros.
También nos hemos asociado con Yodel, una plataforma impulsada por inteligencia artificial que nos ayuda a mantener nuestro calendario de eventos recopilando automáticamente información de eventos de sitios web locales, redes sociales y calendarios. Esta tecnología simplifica el descubrimiento de eventos para residentes y visitantes, al tiempo que reduce la carga de trabajo de las organizaciones locales. Juntas, estas alianzas mejoran la visibilidad y fomentan la participación en eventos deportivos, turísticos y comunitarios en el centro-norte de Massachusetts.
Rendimiento del sitio web
En lo que va del año fiscal 26, VisitNorthCentral.com, nuestro sitio afiliado de turismo, ha atraído a 55 630 usuarios y ha generado 108 763 visitas a la página. Actualmente, el sitio registra un promedio de aproximadamente 13 625 visitas a la página por mes. Además, ha obtenido 1,877,055 impresiones, con una tasa de clics (CTR) promedio de 0.7%. Esta participación digital se traduce directamente en beneficios económicos para los miembros a través de un aumento en las consultas comerciales y las decisiones de viaje.
Rendimiento en redes sociales
Mantuvimos una presencia sólida en las redes sociales durante todo el año, creando una comunidad que interactúa activamente con el contenido sobre atracciones regionales, eventos y empresas afiliadas. Desde el 1 de enero de 2025 hasta la fecha, nuestra página de Facebook «Visit North Central Massachusetts» alcanzó un alcance total de 981 838, lo que representa un aumento del 47,1% en comparación con el mismo período del año pasado. Además, la página ganó 3,126 nuevos seguidores, lo que eleva el total actual a más de 45,000, con 12,713 interacciones con el contenido y 23,334 clics en los enlaces.
En Instagram, observamos un crecimiento impresionante, con un alcance de 54 672, lo que representa un aumento del 86,1% respecto al año anterior. La página de Instagram también ganó 529 nuevos seguidores, con 4 339 interacciones con el contenido y 1 319 clics en enlaces durante el mismo período. Esta audiencia digital en crecimiento convierte el interés en línea en visitas reales y gasto en los establecimientos miembros.
Publicaciones de Marketing
Nuestra Guía de Otoño/Invierno para el Norte Central de Massachusetts llegó a los estantes esta temporada, ofreciendo contenido atractivo que posiciona a nuestra región como un lugar deseable para vivir, trabajar y explorar. La publicación de alta calidad a todo color llegó a los lectores a través de nuestra red de distribución establecida de 350 ubicaciones en toda Nueva Inglaterra, mediante asociaciones con AAA y CTM Media Group, con 40,000 copias en circulación. La guía también mantiene una sólida presencia digital en múltiples canales: nuestro sitio web, plataformas sociales, campañas de correo electrónico y a través de nuestra asociación con la Oficina de Viajes y Turismo de Massachusetts (MOTT), asegurando una amplia exposición para los negocios miembros y las atracciones regionales.
Reconocimiento en Medios Nacionales
En el norte central de Massachusetts se destacó en una cobertura mediática reciente este verano que continúa elevando el perfil de nuestra región. El Boston Globe presentó nuestro Centro de Visitantes Johnny Appleseed como una de las mejores paradas de descanso en Nueva Inglaterra en su edición del 7 de agosto, llenándonos de gran orgullo y posicionando nuestra región como un destino acogedor. Nuestro centro ha recibido un gran reconocimiento a lo largo de los años, obteniendo cobertura de medios que van desde Chronicle de WCVB y el Telegram hasta periódicos locales e incluso la BBC.
En lo que constituye un gran logro para el sector hotelero de nuestra región, The Groton Inn fue seleccionado por Newsweek como el #2 Mejor Hotel Histórico de Estados Unidos para el año 2025, ubicándose justo detrás del prestigioso complejo turístico Greenbrier. Este destacado reconocimiento a nivel nacional —resultado directo de nuestros esfuerzos específicos de relaciones públicas— muestra a una audiencia nacional la excepcional oferta hotelera histórica de nuestra región.
Además, USA Today presentó 4 atracciones destacadas de miembros en su reciente encuesta de los principales destinos de otoño en EE. UU.: Red Apple Farm en Phillipston y Hollis Hill Farm en Fitchburg fueron nominadas entre los 10 mejores huertos de manzanos de EE. UU., el Applefest de Wachusett Mountain fue nominado como uno de los 10 mejores festivales de otoño de EE. UU., y Davis Farmland fue nominado como uno de los 10 mejores laberintos de maíz. Este reconocimiento nacional impulsa la visibilidad de los visitantes y apoya nuestros negocios regionales de hospitalidad y turismo.
Plan de Marketing Estratégico y Alineación Estatal
Este verano finalizamos nuestra estrategia integral de marketing para el año fiscal 2026, introduciendo nuevos mensajes y una segmentación mejorada para impulsar una mayor participación de los visitantes y un mayor impacto económico para nuestra región.
La estrategia turística del centro-norte de Massachusetts está definida por su ubicación privilegiada en el sur de Nueva Inglaterra, dentro de un radio de 400 kilómetros de importantes áreas metropolitanas. Nuestros mercados primarios incluyen el Gran Boston, el centro de Massachusetts y el sur de New Hampshire —nuestra base principal de visitantes—, mientras que los mercados secundarios abarcan el noreste, incluyendo Hartford-New Haven, Nueva York, Portland-Auburn, Providence-New Bedford y Burlington-Plattsburgh.
Mediante análisis basados en datos, nos dirigimos a familias que buscan recreación asequible, adultos adinerados y activos, entusiastas de la cultura, turistas deportivos y viajeros en grupo. Este enfoque se alinea directamente con las prioridades de la Oficina de Turismo de Massachusetts (MOTT): celebrar el 250 aniversario de Massachusetts, el agroturismo, las artes y la cultura, los viajes en grupo, el turismo deportivo y la conexión internacional.
También hemos actualizado nuestra comunicación con un nuevo eslogan para nuestra publicidad: “North Central Massachusetts – Tu camino más cercano a la Nueva Inglaterra auténtica”, que ahora guía todas nuestras campañas. Esto incluye la promoción de “Primeros Históricos” como la herencia de Gardner como la "Ciudad de las Sillas", el legado de Johnny Appleseed de Leominster y sus raíces en la fabricación de plástico, el Icon Museum de Clinton y las innovaciones industriales tempranas de Fitchburg. Las alianzas estratégicas con medios como AAA, Hearst, Boston Magazine, Yankee Magazine, Edible Boston, TripAdvisor y PlayEasy amplían nuestro alcance y generan un impacto económico medible para las empresas miembros.
Mirando hacia adelante
Continuamos aprovechando este impulso para generar un mayor impacto económico para las empresas y comunidades miembros. El año próximo veremos plataformas digitales ampliadas, incluyendo una nueva página de destino internacional, listados de eventos mejorados y contenido específico para viajes grupales y turismo deportivo. Las alianzas estratégicas con los medios amplificarán las campañas de temporada, mientras que la alineación continua con las prioridades de MOTT asegura el apoyo en todo el estado.
Los informes recientes de STR indican una desaceleración en el mercado de alojamiento de Massachusetts, lo que presenta tanto desafíos como oportunidades para nuestra región a medida que nos acercamos a la temporada turística de otoño. Esto refuerza la importancia de nuestras iniciativas estratégicas de marketing y asociaciones para mantener el interés de los visitantes y apoyar a los negocios locales de hostelería.
Cada visitante que atraemos significa mayores ingresos para hoteles, restaurantes, tiendas y atracciones locales, al tiempo que apoya empleos y fortalece nuestra economía regional. Al combinar historia, cultura, recreación y accesibilidad, el centro-norte de Massachusetts continuará atrayendo visitantes durante todo el año, ofreciendo auténticas experiencias de Nueva Inglaterra a solo una hora de Boston que ayudan a nuestros miembros a prosperar y a nuestras comunidades a prosperar.
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